4月28日晚，中國鞋履行領軍品牌——紅蜻蜓(603116.SH)發布22年年報及23年一季報，22年實現營收22.51億元。同時，23Q1實現營收6.04億元，同比增長11.86%；實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤1276萬元，同比扭虧為盈。

(資料圖)

值得注意的是，紅蜻蜓現金回籠能力有顯著提升。22年實現經營活動產生的現金流量凈額1.11億元，同比增長25.56%。22年期末存貨 5.53億元，下降7.59%；應收賬款期末余額5.58億元，下降13.16%。盡管面對2022年國內外多重黑天鵝和灰犀牛的沖擊，在居民消費信心持續低迷的情況下，紅蜻蜓仍是憑借扎實的經營能力，展現出其所強勁的生命力。

“紅蜻蜓”品牌歷經30年歲月沉淀，面對消費需求寒冬洗禮、鞋服需求從悅人轉向悅己、“華流”國貨崛起、個性化潮流趨勢等多重行業巨變，根據自身品牌基因和特征，發布“自由、熱愛——紅蜻蜓”為全新Slogan，并以“致敬，你的熱愛”為主題，公布了其品牌升級新目標，主要包括品牌新理念、渠道新運營、產品新拓展三方面。

品牌新理念：華流國潮下的“自由 熱愛，紅蜻蜓”

2023年，紅蜻蜓更新品牌關鍵詞為“自由 熱愛，紅蜻蜓”，對過去的“自然自由”進一步升級，將聚焦于物質層面的“自然”升華為對“自由”生活方式的追求。同時，以“熱愛”為本源，成為“自由”任何時刻葆有生機的動力來源。這不僅向年輕消費者傳遞了自我尊重、自我選擇、自我價值認可的生活態度和品牌理念，也寓意著“紅蜻蜓”自由熱愛、多元包容的企業價值觀。

在新的品牌主張下，紅蜻蜓選擇以鞋文化擁抱多元文化，以客戶為中心，為年輕的消費群體研發更豐富的產品、營造更自由的消費體驗。

同時，在國貨崛起、需求日益個性化、消費者需求從悅人轉向悅己的行業趨勢下，“華流就是頂流”成為流行語，華流成為頂流不可或缺的元素。紅蜻蜓品牌理念也回應新的流行浪潮，打造“鞋文化融合多元文化的華流鞋企”，用東方元素延展鞋文化。

產品新拓展：文化與科技加持，擴展新品，打造爆款

主品牌“紅蜻蜓”將在保持原有皮鞋優勢的基礎上，順應消費者需求的變化，推出更適應新時代穿搭風格的時尚鞋履產品，更多在小白鞋、板鞋、老爹鞋以及輕運動輕戶外產品等新品類投入研發設計以及營銷資源，打造爆款產品，逐步改變消費者對紅蜻蜓是皮鞋品牌的固有印象，使紅蜻蜓成為全品類時尚鞋履品牌。

公司將在未來推出以“鞋文化”融合多元文化的新產品系列，力爭在輕運動、輕戶外、潮鞋等新品類突破。該等系列產品已經開始研發設計，將會全方面融入“蜻蜓”、“文化”和“科技”屬性，并與知名IP聯名，力爭將該等品類打造成紅蜻蜓品牌的新名片。

渠道新運營：核心步行街、購物中心 、蜻蜓Zone旗艦店

為配合品牌新理念的落實和新產品的更好推廣，紅蜻蜓將渠道策略的部分重心轉移至“核心步行街+購物中心”。紅蜻蜓計劃將在未來三年之內，以“華東區域和川渝地區”為雙重心，投入約1.6億元，開設100家位于購物中心的自營門店。此外，紅蜻蜓還將在城市核心步行街等商圈投入資金進行門店改造和替換。

紅蜻蜓還計劃推出全新的品牌旗艦店——“蜻蜓Zone”，先通過差異化、風格化打造不同品類鞋履的專屬模塊，然后模塊模板化可復制的門店設計，快速推廣至全部門店，最終形成紅蜻蜓門店的特色風格。

據了解，“蜻蜓Zone”的設計風格將融合蜻蜓生物特征以及各類文化元素，一方面，突出“清新”、“自然”的風格；另一方面，還將運用蜻蜓翅翼等生物特征以及各類文化元素，實現在門店層面的品牌差異化、風格化。

除旗艦店差異化打造外，公司還將優化加盟模式，為廣大合作伙伴帶來更多利好，開啟互利共贏新未來。