平靜多時的牙膏市場再起波瀾——醫藥巨頭廣藥集團高調入局。

近日，廣藥集團在集團官網高調發布了一則招聘啟事，擬籌辦“廣藥集團白云牙膏有限公司”，并決定面向全球公開招聘高級管理層。

(相關資料圖)

牙膏行業的競爭尤為激烈，高露潔、兩面針(600249)等知名品牌林立，亦有舒客等新銳品牌闖關IPO，行業圍城之下，廣藥能否立足？

巨頭的入局

官網資料顯示，廣藥集團是廣州市屬國有企業，主要從事中西藥品、大健康產品、醫療器械、生物醫藥、醫療服務等與醫藥整體相關的產品研制開發、生產銷售以及醫療健康養生服務的提供。

作為國內最為著名的醫藥企業之一，廣藥集團擁有30家成員企業，包括“全球歷史最悠久的涼茶品牌”王老吉、420多年歷史的“世界最長壽制藥廠”陳李濟等12家中華老字號企業。

近日，廣藥集團在官網發布了一則《關于面向全球公開招聘廣藥集團白云牙膏有限公司總裁等高級人員的公告》。

據公告內容顯示，為打造成為大南藥、大健康、大商業、大醫療四大板塊蓬勃發展的世界一流醫藥健康綜合性大集團，廣藥集團擬籌辦“廣藥集團白云牙膏有限公司”，并決定面向全球公開招聘白云牙膏公司高級總裁1名、高級經理若干名。

據天眼查搜索顯示，廣藥集團白云牙膏有限公司暫未成立，不過廣藥進軍牙膏行業的信號已經明確。

事實上，早在廣藥集團涉足牙膏市場之前，國內眾多知名藥企就已經先后布局，最早的當屬云南白藥(000538)。作為藥企進軍牙膏行業的先鋒，云南白藥牙膏已經在市場上占據了有利的競爭格局，長期位列市場占有率前三。

此后諸如仁和藥業(000650)、同仁堂(600085)、片仔癀(600436)等傳統中藥企業亦先后布局牙膏行業。只不過從市場份額來看，片仔癀等后進者并沒有復刻云南白藥的成功。

龐大的“新人”

中國是世界上最大的牙膏生產國、消費國和出口國。

隨著消費者健康意識的提升以及“口腔顏值”在年輕群體的興起，口腔護理行業在中國市場高速發展。弗若斯特沙利文的數據顯示，2016-2020年期間，中國口腔護理市場的零售額保持著復合年增長率15.5%的快速增長。

在口腔清潔護理用品中，牙膏是行業最大的口腔清潔護理品類，其2021年的市場份額達到59.72%。據華西證券(002926)顯示，2023年中國牙膏行業市場規模有望達347億元。

值得一提的是，新銳口腔護理品牌舒客(Saky)的母公司薇美姿實業（廣東）股份有限公司向港交所遞交招股書。據招股書顯示，公司的毛利率水平在2021年已經增長至60%的水平，而同期行業可比公司的均值也已經維持在40%-50%之間。

快速擴張的行業規模疊加高額的毛利率水平，吸引了眾多企業的布局，目前我國牙膏生產企業眾多，包括廣州寶潔有限公司、高露潔棕欖（中國）有限公司、好來化工（中山）有限公司、柳州兩面針股份有限公司、重慶登康口腔護理用品股份有限公司、廣西梧州中恒集團(600252)股份有限公司、丹東康齒靈牙膏有限公司等。

當前的牙膏行業知名品牌眾多，競爭也尤為激烈。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國牙膏行業發展分析與投資前景預測報告》顯示，從銷售額來看，2021年我國牙膏線下市場銷售額份額排名第一的是云南白藥，市占率達到23.86%，其次是好來化工，占比20.1%，其他廠商的份額均不足10%，從銷售量份額來看，2021年排在第一的是好來化工，市占率為22.2%，寶潔和云南白藥緊隨其后，分別占比12.79%、12.58%。

除卻少數頭部企業之外，多數牙膏品牌的市占率均不及10%，行業內的競爭仍十分激烈。不過，在看似廣闊的市場競爭空間背后，實則存在著“高度集中”。

據中國牙膏行業發展深度研究與投資趨勢分析報告（2023-2030年）顯示，2021年云南白藥、好來、寶潔、登康口腔、高露潔等前五廠商市場份額增長到了59.5%；據尼爾森零售研究數據，2021年國內前十企業線下市場份額合計達81%。

研究數據表明，多數知名品牌的市占率并不高，但從頭部企業來看，牙膏市場已經高度集中，留給后進者的空間并不多。

此前，片仔癀等中藥企業布局牙膏并沒有取得突出的成績，對于廣藥集團來講，同樣面臨打開市場格局的困難。

IPG中國首席經濟學家柏文喜在接受《華夏時報》采訪時表示，廣藥集團缺乏牙膏行業經驗，可能需要一定的時間來適應和把握市場需求，或者采取并購重組的方式快速獲取行業經驗與資源。